Nöropazarlama, beyin tarama teknolojileri ve psikolojik araştırmaların birleşimiyle, tüketicilerin bilinçaltında gerçekleşen düşünce ve duygusal tepkileri anlamayı amaçlar. Bu sayede, geleneksel pazar araştırma yöntemlerinin ulaşamadığı noktalara ulaşarak tüketici davranışını derinlemesine anlamak ve pazarlama stratejilerini daha verimli bir şekilde tasarlamak mümkün olur. Bu çalışmada, Türkiye’de reklam sektörü çalışanlarının nöropazarlama uygulamalarına dair farkındalık düzeylerinin ölçülmesi amaçlanmaktadır. Bu bağlamda pazarlamada yeni bir alan olan nöropazarlama uygulamaları hakkında reklam sektörü çalışanlarının farkındalık düzeyleri ölçülerek anlamlı veriler elde edilmiştir. Bu çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden olan anket tekniği kullanılmıştır. Araştırmada kapsamında kullanılan farkındalık ölçeğine 326 kişi katılım sağlamıştır. Araştırmanın sonucunda reklam sektörü çalışanlarının nöropazarlama uygulamaları farkındalıklarının yüksek olduğu tespit edilmiştir. Katılımcılar, eğitim düzeyi açısından incelendiğinde lisansüstü eğitime sahip katılımcıların lisans eğitim düzeyindeki katılımcılara göre farkındalık düzeylerinin yüksek olduğu ortaya çıkmıştır. Cinsiyet değişkenine göre yorumlandığında ise kadın katılımcıların farkındalık düzeylerinin erkek katılımcılardan yüksek olduğu ortaya konulmuştur. Araştırmada elde edilen sonuçlar ile hem sektöre hem de alanyazıya katkıda bulunulması amaçlanmıştır.
Neuromarketing, which combines brain imaging technologies and psychological research, aims to understand the subconscious thoughts and emotional responses of consumers. This enables marketers to reach areas that traditional market research methods cannot, allowing for a deeper understanding of consumer behavior and the design of more efficient marketing strategies. This study aims to measure the awareness levels of advertising industry professionals in Turkey regarding neuromarketing practices. In this context, meaningful data was obtained by assessing the awareness levels of advertising industry professionals about neuromarketing, a new field in marketing. The survey technique, a quantitative research method, was used in this study. A total of 326 individuals participated in the awareness scale used in the research. The results of the study revealed that the awareness of neuromarketing practices among advertising industry professionals is high. When examining participants based on their educational background, it was found that participants with postgraduate education had higher awareness levels compared to those with undergraduate education. When interpreted according to the gender variable, it was shown that female participants had higher awareness levels than male participants. The results obtained from the research aim to contribute both to the industry and the literature.
By subscribing to E-Newsletter, you can get the latest news to your e-mail.
